Analýza nejlepších TV reklam všech dob. Proč jsou tak dobré?

Aktualizováno 4. 7. 2022

Před více než 75 lety byla odvysílána první televizní reklama, vznikl nový průmysl a v současnosti má obor video reklama obrat několik miliard ročně.

A ačkoliv počet televizních diváků s nástupem internetu mírně klesl, sociální sítě a YouTube zajistily obrovský potenciál pro videoreklamy - nejen na sociálních sítích, ale i ty televizní.

Co je tedy potřeba k vytvoření dobré reklamy a jak si zajistit její virální dosah?

V níže uvedených příkladech si uvedeme několik společných rysů, které mají nejlepší reklamy společné.

>>> On-line kurz MARKUSFILM ACADEMY v hodnotě 1999 Kč ZDARMA ZDE <<<

1. Jsou zapamatovatelné a nezapomenutelné

Ty nejúspěšnější reklamy se vám dokážou vrýt do paměti, ať chcete nebo ne.

Lidé vidí za den kolem 5 000 reklamních sdělení a vaším úkolem na pozici inzerenta je zaujmout a vyniknout poselstvím, které je relevantní, odlišné a účinně představuje identitu vaší značky.

Ukázka „Wassup!“ reklamy na pivo Budweiser v USA

2. Lidé je sdílí

Reklama samotná by měla vyvolat zájem k diskuzi s ostatními lidmi nejen v reálném životě, ale i na sociálních sítích.

Reklamy inspirující tento druh dialogu obvykle vyvolaly nějaký druh emocionální reakce: jsou zábavné, šokující, podivné nebo třeba dojemné.

Tak nebo tak, vyvolají v divákovi emoce.

Vánoční reklama od Kofoly

3. Sdělují divákovi hodnotu značky

Nejlepší reklamy zachycují hlas a identitu značky a sdělují informace o společnosti.

Vaše publikum by si mělo při sledování reklamy s onou značkou ztotožnit a pomyslet si, že přesně tohle je pro něj - tzv. "pro lidi jako jsem já."

4. Výzva k akci

Účinná reklama jasně a zřetelně objasňuje, jaké mají být divákovo následující kroky nejen k dalšímu vyvolání zájmu, ale i potenciálnímu nákupu. Jedná se např. o návštěvu webových stránek, zavolání (třeba do servisu) nebo místo kde mohou produkt fyzicky vidět (obchod, aby si ho poté mohli koupit.)

Každá reklama by měla mít svou výzvu k akci obzvlášť na sociálních sítích, kde je možné umístit tzv. Proklik a divák se tak jedním kliknutím dostane přímo na váš web.

Chcete natočit televizní nebo internetovou reklamu, hledáte pomoc nebo chcete poradit?

Napište nám na info@markusfilm.com nebo ZDE.

Nejzábavnější reklamy

Buďme upřímní - být vtipný není jednoduché. To, co je pro někoho zábavné, může být pro druhého vyloženě otravné.

Když je reklama účinná a ještě k tomu zábavná, může upoutat pozornost obrovského množství lidí a tím firmě pomoct budovat pozitivní pocit ze značky.

Odborníci se navíc rozcházejí v otázce, zda se i povedená a oblíbená reklama skutečně promítne do vyšších příjmů a povědomí.

V některých případech může vtipná reklama způsobit takzvaný „upíří efekt“, kdy si diváci pamatují reklamu, ale nikoli produkt nebo společnost, se kterou je spojena. Klíčem je najít správnou rovnováhu mezi zábavností, relevantností a podanými informacemi.

Reklamy, které otřásly světem:

Zábavná reklama: Old Spice: “The Man Your Man Could Smell Like” (2010)

(Old Spice: Vůně muže v CZ)

Když si značka Old Spice uvědomila, že o nákupech v oblasti pánských hygienických výrobků rozhodují ženy, zvolila Old Spice při své další kampani trošku jiný přístup. Výsledný reklamní spot byl tehdy vrcholem odlišného, nepředvídatelného a meme schopného humoru, který byl odvysílán v naději, že vytvoří virální hit. A fungovalo to.

Reklama si v tomto roce odnesla téměř všechna významná ocenění a v současné době má na YouTube více než 55 milionů zhlédnutí. V Old Spice mezitím nadále zdokonalovali svůj neotřelý hlas značky pomocí velmi populární navazující kampaně s hercem Terrym Crewsem.

Animace: Honda: “Paper” (2015)

Reklama společnosti Honda „Paper“ nás provede šedesátiletou historií automobilky, počínaje myšlenkou zakladatele Soichira Hondy použít rádiový generátor k napájení jízdního kola jeho manželky.

Cílem reklamy bylo demonstrovat „myšlení Hondy“ a „všechny lidi, kterých se na jejich cestě dotkla široká škála našich produktů“.

Česká TV reklama: T-Mobile Tělocvikář - série reklam (2014)

Pro nás po vánoční Kofole nejvíce zapamatovatelné a úspěšné série reklam od T-Mobile.

V roce 2014 získaly kampaně T-Mobilu, připravované stále pod taktovkou Saatchi & Saatchi dalšího výrazného hrdinu - v podání herce Ivana Trojana.

V první sérii, která odstartovala se začátkem roku 2014, se prezentoval jako středoškolský učitel tělocviku Radim, a další spoty se následně odehrávaly nejen ve škole. Více o T-Mobile reklamních sériích zde.