Jak natočit úspěšné video na YouTube?

Jak natočit úspěšné video na YouTube?

Na YouTube je každou minutu nahráno přes 300 hodin nového obsahu. Ať už jde o reklamu, hudební klip, produktové video, recenzi, vlog, firemní video nebo třeba záznam vaší akce, co myslíte, že je pro sledovanost videa důležitější?

  1. Natočit ho kamerou za půl milionu, použít dron, jeřáb, rekvizity, zajímavé lokace, známé herce a početný komparz.
  2. Vytvořit k videu dobrou náhledovou fotku, název, tagy, popisek, relevantní spouštěče pro danou cílovou skupinu, podpořit video influencery a nastavit k němu výkonnostní reklamu na Facebooku a Googlu.

První cesta je tradiční a platí dobře do kina a televize, kde je vizuální kvalita jeden z hlavních faktorů, který rozhoduje o úspěchu. 

Druhá cesta je moderní a platí dobře pro YouTube, kde rozhoduje on-line marketing a promyšlená strategie.

Ať už jde o talentovanou kapelu, co si nechá natočit vizuálně brilantní klip a pak má na YouTube jen pár zhlédnutí, nebo o firmu, která svoje výpravné korporátní video nahraje na svůj kanál a na něm dosáhne po roce 100 zhlédnutí (z toho 90 zhlédnutí od svých zaměstnanců.), oba případy potvrzují fakt, že: 

Natočit jen vizuálně kvalitní video k úspěchu na YouTube zdaleka nestačí! 

Proto se pojďme podívat na těchto 5 tipů, které jsme pro vás sepsali po více než 7 leté úzké spolupráci s nejúspěšnějšími YouTubery v ČR a na Slovensku a desítkami realizovanými kampaněmi s miliony zhlédnutí.

1) Náhledová fotka 

Úspěšná náhledová fotka zvyšuje CTR videa (Click Through Rate), tedy pravděpodobnost, že na video divák klikne. Náhledovka je jako výkladní skříň videa mezi záplavou dalších, proto je třeba ji věnovat pozornost. Co tedy na náhledovce funguje? 

Obličej, a to nejlépe z detailu. Už od pravěku jsou lidé schopni lidskou tvář velmi dobře rozlišit mezi ostatními předměty, aby se vyhnuli nebezpečí od jiných kmenů. Proto úspěšní YouTubeři mají na svých náhledovkách udivený obličej a k němu různé šipky nebo piktogramy.

Dále tedy fungují piktogramy, barevné ohraničení a ikonky, titulky, ty na první pohled divákovi napoví, o co ve videu jde.

Do náhledovky naopak nepatří neznámé předměty nebo rozmazené fotky. Vybrat momentku z videa a dát ji jako náhledovku na YouTube není tedy správný postup. Špatná náhledovka potopí i nákladnou reklamu, je to klíčová věc.     

Tento YouTuber přesně ví, co na uživatele platí, jde o dobře zvolenou náhledovku, za nás palec nahoru. Úspěšné náhledové prvky obsahují obličej (nejlépe udivený), ikonky, obrázky a zvýrazněný text, který divákovi napoví, o co ve videu jde.   

 

Tato náhledovka patří reklamě na Kofolu, postavy jsou malé a nezřetelné, volili bychom bližší pohled, nejlépe polocelek, abychom zvýšili proklikovost reklamy. Je možné, že při rychlém skrolování na YouTube toto schéma zanikne a uživatel na něj neklikne, byla by to ale věc dalšího testování.  

V této reklamě na T-mobile je velmi vhodně zvolená náhledovka. Udivený obličej a pán ve zvláštním kostýmu vzbuzuje zvědavost a je velmi pravděpodobné, že divák na fotku klikne. Reklama má tak větší CTR, tedy lepší zásah. Stačilo jen vystřihnout dobrý moment z videa a video má daleko lepší výkonnost.  

2) Klíčová slova 

YouTube umí rozeznat věty a slova, které ve videu zazní, a to až v 90 % případů! Když se tedy ve videu řekne: ,,Dneska vám dám 5 tipů na podnikání", je vysoce pravděpodobné, že video bude YouTube zařazovat mezi doporučená videa v podnikání a byznysu. A to je cíl, o který byste měli usilovat, protože z doporučených videí video získá často největší počet zhlédnutí, nikoliv jen z organického vyhledávání nebo od odběratelů kanálu. Pokud je tedy vaše video umístěné mezi populárními doporučenými videi, tak máte z půlky vyhráno.

Doporučené video = pravý sloupec videí vedle právě přehrávaného. Být mezi doporučenými videi jiných videí je výhra, která Vám zajistí mnoho zhlédnutí. 

3) Titulky

Otitulkujte své video českými titulkami i v případě, že je v češtině. Proč? Protože často si lidé video pustí v autobuse, ve škole, v práci, hospodě nebo jinde bez zvuku a díky titulkám u videa vydrží. Bez titulků by ho jinak vypnuli.

Otestovali jsme otitulkování produktového video u jednoho klienta a mělo několikanásobně lepší výsledky v počtu zhlédnutí a prokliků na e-shop, než na videu bez titulek. Otitulkování video zabralo asi tak 20 minut a výsledek vydělal v prodejích tisíce Kč. Titulování prostě stojí za to. 

4) Popisek videa

Popisek je něco jako perex novinového článku. Měl by tedy v pár větách popsat, o co ve videu jde. YouTube popisky ,,čte" a na základě v něm obsažených klíčových slov u videa určuje pozici videa ve vyhledávání. Video bez popisku je jako reklama bez sloganu, vyplyne do prázdna a vašemu videu nepomůže. Do popisku také dávejte odkaz na webové a Facebookové stránky, pomůže to budovat sít odkazů.   

Jeden z našich klientů neměl pro svá videa vytvořené popisky. Po analýze jeho kanálu to byla jedna z věcí, kterou jsme pro lepší vyhledatelnost na kanále vylepšili. Dále šlo o analýzu tagů, lepší náhledové fotky a další vylepšení.  

5) Délka videa  

Delší videa mají větší šanci na lepší umístění ve vyhledávání i v doporučených videích. Proč? Protože cílem YouTube je udržet diváky co nejdéle na své platformě. Je to logické, delší čas znamená víc reklam a tedy i víc peněz pro YouTube. 

Jaké video podle vás bude lépe umísťované ve vyhledávaní? 

1) Dvouminutové video s průměrnou délkou zhlédnutí 1:03 minut 

2) Desetiminutové video s průměrnou délkou zhlédutí 3:03 minut

I když má první video lepší relativní míru sledovanosti (přes 50 %) a druhé jen 30 %, tak se druhé umístí lépe, protože diváka udrží na YouTube déle. Nenatahujte videa zbytečně, ale mějte tento fakt na paměti. 

,,To video je nádherné! Jak je možné, že ho na YouTube nevidělo víc lidí?“

Velmi často podobné věty slýchám a jen potvrzují fakt, že filmová kvalita a dobrý scénář k úspěšnému videu na YouTube nestačí.

Práce tradičního filmového studia končí odevzdáním natočeného videa klientovi. V tomto bodě si video většinou žije svým životem a často se utopí v moři digitálního obsahu, protože konkurence je na YouTube neúprosná.

Naše práce je po odevzdání videa naopak tou nejdůležitější přidanou hodnotou. Pěkné video dokáže natočit kdekdo, ale to ještě neznamená, že jde o úspěšné video na YouTube, které sbírá zhlédnutí a hlavně prokliky na Váš web.  

Největší přidaná hodnota je v letech zkušeností s natáčením videí na YouTube, analýz relativní míry sledovanosti, zapojení publika a dalších metrik a spoluprací s nejúspěšnějšími YouTubery v ČR, tedy těmi, kteří moc dobře ví, jak prorazit a zaujmout v ekosystému YouTube

Točíme videa, kterým předchází analýza projektu/podnikání klienta, klíčových slov, zjištění cílů, kterých chce videem dosáhnout, průzkum zákazníků/cílové skupiny a on-line marketingová strategie.  

Chcete být součástí digitální revoluce?

Nechte si od nás natočit video, co bude sbírat zhlédnutí, reakce a dosahovat Vašich cílů! 

Rádi Vám také poradíme, jak vylepšit YouTube kanál nebo provedeme telefonickou konzultaci.

Konzultace obsahuje: 

- Analýza klíčových slov u názvů a tagů videí a návrh na zlepšení

- Úprava náhledových fotek, aby měly větší proklikovost 

- Obsahová strategie pro Váš kanál - postřehy a tipy   

- Vylepšení popisků, závěrečnách obrazovek a linkbuilding kanálu 

Garance růstu počtu zhlédnutí u videí na Vašem kanálu

 

Kontaktujte nás

Těšíme se na spolupráci!  

Autor článku: Mgr. Marek Dvořák 

Majitel studia Markusfilm

marek.dvorak@markusfilm.com

+ 420 736 427 252 

Přečtěte si také: 

YouTubeři v reklamě, jak vybrat toho správného? 

Jak vytvořit reklamu, co prodává? 5 principů, které fungují 

Jak se dělá animace? Od návrhu až po hotové video 

Jak produktové video zvýší prodeje? 

Firemní video, jak efektivně zaujmut klienty

BONUSPřípadová studie ALBI

Pro firmu Albi jsme natočili reklamu na deskovu hru ,,Znáš mě?" pouze lepší domácí kamerou a s minimální produkcí. Měla vhodnou náhledovou fotku, dobrý popisek, tagy, ve videu účinkovali influenceři a dále jsme po analýze cílové skupiny deskové hry napsali scénář, který prostě musel fungovat.  

Dodnes reklama dosáhla 1,6 milionu zhlédnutí a tisíce prokliků na e-shop. To vše za zlomek financí oproti velkým produkcím. Podobných reklam jsme natočili desítky pro firmy jako Rockstar, Bohemia Chips, Trenýrkárna.cz, Kytary.cz a další.

Komentáře

Zeptejte se nás :)