Jak natočit úspěšné video na YouTube?

Jak natočit úspěšné video na YouTube?

Na YouTube je každou minutu nahráno přes 300 hodin nového video obsahu. Ať už jde o reklamu, hudební klip, produktové video, recenzi, vlog, firemní video nebo třeba záznam vaší akce, co myslíte, že je pro sledovanost videa důležitější?

  1. Natočit video kamerou za půl milionu, použít dron, jeřáb, drahé rekvizity, lokace, známé herce a početný komparz?
  2. Vytvořit k videu dobrou náhledovou fotku, název, tagy, popisek, podpořit video influencery a nastavit k němu výkonnostní reklamu na Facebooku a Googlu? 

První cesta je tradiční, drahá a neefektivní a platí dobře do kina a televize, kde vizuální kvalita a dobrý scénář je to hlavní, co rozhoduje o úspěchu. 

Druhá cesta je moderní, levnější a efektivnější a platí dobře pro YouTube, kde rozhoduje on-line marketing.

První možnost je o vizuální kvalitě, profesionálním scénáři, storyboardu, castingu a dalších filmařských nezbytnostech.

Druhá možnost je o strategii a on-line reklamě.

Ať už jde o talentovanou kapelu, co si nechá natočit brilantní hudební klip a pak má na YouTube jen pár zhlédnutí. 

Nebo o firmu, co svoje výpravné firemní video nahraje na svůj kanál, kde dosáhne po roce 100 zhlédnutí (z toho 90 zhlédnutí od svých zaměstnanců.)

Oba případy potvrzují fakt, že natočit jen hezké video k úspěchu na YouTube zdaleka nestačí. 

Proto se pojďme podívat na tyto tipy. Je to jen pár vybraných, o úspěchu videa rozhodují ještě desítky dalších faktorů. 

1) Náhledová fotka 

Kvalitní náhledová fotka zvyšuje CTR videa (click through rate), tedy pravděpodobnost, že na video divák klikne. Náhledovka je jako výkladní skříň videa mezi záplavou dalších, proto je třeba ji věnovat pozornost. Co tedy na náhledovce funguje? 

Obličej je velmi efektivní, a to nejlépe z detailu. Už od pravěku jsou lidé schopni lidskou tvář velmi dobře rozlišit mezi ostatními předměty, aby se vyhnuli nebezpečí od jiných kmenů. Proto úspěšní YouTubeři mají na svých náhledovkách udivený obličej a k němu různé šipky nebo piktogramy.

Dále tedy fungují piktogramy, barevné ohraničení a ikonky, ty na první pohled divákovi napoví, o co ve videu jde.

Do náhledovky naopak nepatří neznámé předměty nebo rozmazené fotky. Vybrat momentku z videa a ,,fláknout" ji jako náhledovku na YouTube není taky ten správný postup!    

Úspěšné náhledové prvky obsahují obličej (nejlépe udivený), ikonky, obrázky a zvýrazněný text. 

2) Klíčová slova 

YouTube umí rozeznat věty a slova, které ve videu zazní, a to až v 90 % případů! Když se tedy ve videu řekne: ,,Dneska vám dám 5 tipů na podnikání", je vysoce pravděpodobné, že video bude YouTube zařazovat mezi doporučená videa v podnikání a byznysu. A to je cíl, o který byste měli usilovat, protože z doporučených videí se video získává často největší počet zhlédnutí, nikoliv jen z organického vyhledávání nebo od odběratelů kanálu. Pokud je tedy vaše video umístěné mezi populárními doporučenými videi, tak máte z půlky vyhráno.

Doporučené video = pravý sloupec videí vedle právě přehrávaného. Být mezi doporučenými videi jiných videí je výhra, která vám zajistí mnoho zhlédnutí. 

3) Titulky

Otitulkujte své video českými titulkami i v případě, že je v češtině. Proč? Protože často si lidé video pustí v autobuse, ve škole, v práci, hospodě nebo jinde bez zvuku a díky titulkám u videa vydrží. Bez titulků by ho jinak vypnuli.

Otestovali jsme otitulkování produktového video u jednoho klienta a mělo několikanásobně lepší výsledky v počtu zhlédnutí a prokliků na e-shop, než na videu bez titulek. Otitulkování video zabralo asi tak 20 minut a výsledek vydělal v prodejích tisíce Kč. Titulování prostě stojí za to! 

4) Popisek videa

Popisek je něco jako perex novinového článku. Měl by tedy v pár větách popsat, o co ve videu jde. YouTube popisky ,,čte" a na základě v něm obsažených klíčových slov u videa určuje pozici videa ve vyhledávání. Video bez popisku je jako reklama bez sloganu, vyplyne do prázdna a vašemu videu nepomůže.  

Jeden z našich klientů neměl pro svá videa vytvořené popisky. Po analýze jeho kanálu to byla jedna z věcí, kterou bylo třeba pro lepší vyhledatelnost videí provést

5) Délka videa  

Delší videa mají větší šanci na lepší umístění ve vyhledávání i v doporučených videích. Proč? Protože cílem YouTube je udržet diváky co nejdéle na své platformě. Je to logické, delší čas znamená víc reklam a tedy i víc peněz pro YouTube. 

Jaké video podle vás bude lépe umísťované ve vyhledávaní, dvouminutové video s průměrnou délkou zhlédnutí 1:03 minut nebo desetiminutové video s průměrnou délkou zhlédutí 3:03 minut? I když má první video lepší relativní míru sledovanosti (přes 50 %) a druhé jen 30 %, tak se druhé umístí lépe, protože diváka udrží na YouTube déle. Nenatahujte videa zbytečně, ale mějte tento fakt na paměti. 

 

Případová studie: 

Pro firmu Albi jsme natočili reklamu na deskovu hru ,,Znáš mě?" natočenou pouze lepší domácí kamerou a s minimální produkcí. Měla vhodnou náhledovou fotku, dobrý popisek, tagy a ve videu účinkovali influenceři. 

Dodnes reklama dosáhla 1,6 milionu zhlédnutí a tisíce prokliků na e-shop. To vše za zlomek financí oproti velkým produkcím. Dalších podobných reklam jsme natočili desítky.

,,To video je nádherné, jen se divím, že ho nevidělo víc lidí.“ Velmi často podobné věty slýchám a jen potvrzují fakt, že filmová kvalita a dobrý scénář k úspěšnému videu na YouTube už dávno nestačí. Nebuďte těmi, kdo dají za nákladnou produkci jmění a pak budou smutní z toho, že vaše video vidělo jen kamarádů a známých.

Točíme videa, kterým předchází analýza vašeho projektu/byznysu, klíčových slov, zjištění cílů, kterých chce videem dosáhnout, průzkum vašich zákazníků/cílové skupiny a on-line marketingová strategie.   Chcete pokračovat v revoluci? Nechte si od nás natočit video, co bude sbírat zhlédnutí, reakce a dosahovat vašich cílů.

Konkurenty nechte platit za ,,hezká" videa s nákladnou produkcí, co budou mít na kanále 100 zhlédnutí...

Jdeme společně do toho? Kontaktujte nás. Těšíme se na spolupráci! :) 

Autor článku: Mgr. Marek Dvořák 

Majitel studia Markusfilm

marek.dvorak@markusfilm.com

+ 420 736 427 252 

   

  

Komentáře

Zeptejte se nás :)