YouTubeři v reklamě, jak vybrat toho správného?

YouTubeři v reklamě, jak vybrat toho správného?

Od jara 2013, kdy vyšla naše první reklama s YouTubery, uplynulo už hodně času a mnoho se na YouTube změnilo. Rozhodli jsme se proto v tomto článku popsat naše zkušenosti s natáčením reklam s YouTubery a ukázat nějaká data, co jsme za ty roky získali. Věříme, že Vám tento článek pomůže zorientovat se ve světě YouTuberů. 

1. Dejte jim volnost

Jednu z prvních firem, kterou se nám v roce 2013 pro spolupráci podařilo přesvědčit, byla firma Albi, známý distributor a výrobce deskových her. Od naší reklamy moc neočekávala, brala spolupráci s YouTubery spíš jako experiment, jak zkusit v marketingovém mixu něco nového, a tak nám dala nebývale volnou ruku v psaní scénáře. Jedinou podmínkou bylo, abychom v reklamě na hru ,,Znáš mě?“ukázali její hratelnost. Vytvořili jsme tedy jednoduchý scénář, kde vtipně ukazujeme scénky ze hry. Podařilo se - reklama má dnes přes 1,4 milionu zhlédnutí a číslo se každým rokem navyšuje o sto tisíc zhlédnutí a tisíce prokliků na e-shop! Náklad na tvorbu reklamy? 3000 Kč! :) 

Částka zní neuvěřitelně vzhledem k tomu, kde se pohybují ceny reklam, ale tehdy to byl významný pokrok v další spolupráci a doslova se roztrhl pytel s dalšími reklamami. Jaké z toho plyne ponaučení? Nemluvte YouTuberům příliš do kreativy. Oni znají nejlíp svoje publikum, a pokud ho mají zaujmout, tak ví, jaké video pro něj natočit.

 

2. Stanovte si cíl

Stejně jako píšeme v našem článku 5 nejčastějších chyb při tvorbě reklamy, je dobré si před začátkem spolupráce s YouTubery stanovit, co od reklamy očekáváte. Je to nárůst prodejů nebo zvýšení povědomí o značce? Máte v plánu spojit video s nějakou omezenou slevovou akcí nebo ne? Předejdete tak nedorozumění a zklamání. Některé firmy si slibují od reklamy nárůst prodejů, i když tomu nepřizpůsobí samotný koncept. V případě navýšení prodejů je dobré dát do popisku videa odkaz na web a spojit video s unikátním slevovým kódem, který člověk po zhlédnutí videa uplatní. Máte pak přesnou zpětnou vazbu kolik lidí si nějaký produkt zakoupilo. Když se tak dobře kampaň nastaví, tak přivede na Váš web až desítky tisíc unikátních návštěvníků! Takovou zušenost jsme měli například u naší u reklamy na Honzovy longboardy, která se dnes blíží k milionu zhlédnutí. Stejné tomu bylo i u reklamy na Kytary.cz, kde jsme dělali předvánoční kampaň na jejich e-shop. Další povedenou spoluprací, kde zadavatel věděl, jaký má cíl, byl spot pro hlavolam Futurocobe. Tento český vynález programátora Jana Krejsy, který nyní láme rekordy prodejů v Americe, má v sobě zabudované desítky her od tetrisu, přes hada až třeba po piano. Video získalo v předvánoční kampani přes 360 tisíc zhlédnutí a tisíce prokliků na prodejní web. 

Úvodní fotka reklamy na Futorocube, která dosáhla přes 360 000 zhlédnutí na YouTube

 

3. Osoba YouTubera je důležitá

Výběr vhodného YouTubera je nesmírně důležitý pro úspěšnost kampaně. Nestačí jen vysoká sledovanost, podívejte se předtím na několik jeho videí a zhodnoťte jeho obsah nebo slovník, jakým komunikuje. Mnoho firem už se spálilo na tom, že si vybrali do spolupráce YouTubera, který jejich produktu hodně uškodil. Nejznámějším případem je asi ten, kdy politická strana ODA spolupracovala s ,,YouTuberem“ Mike je pán. Ten se proslavil svými naschvály, které dělal městským policistům, a tak reakce na toto propojení politické strany YouTubera byly od začátku katastrofální. Zjistěte si tedy dost informací o každém YouTuberovi, abyste se podobně nespálili. Rádi Vám s tímo pomůžeme.

 

4. Zjistěte si, co je zákonné

Občas je možné narazit na reklamy s YouTubery, které propagují alkoholický nápoj nebo dokonce loterii. Přitom nejsou plnoletí a jejich publikum také ne. Agentury, které takové spolupráce domlouvají, hazardují se zákonem a i YouTubery vystavují postihu ze strany živnostenského úřadu. Je tedy důležité mít nastudovaný Zákon o reklamě a další důležité předpisy. V Markusfilmu tyto předpisy známe a podobným reklamám se vyhýbáme jak z právních, tak etických důvodů. Takto pro představu vypadá demografie věkového složení kanálu u běžného YouTubera v ČR:

 

5. Jak si vybrat správného Youtubera?

Z vlastní zkušenosti vím, jak rychle se svět na YouTube mění. Díky organizaci festivalu CineTube neustále sledujeme zajímavé YouTubery, které by na něm mohli vystoupit ať už díky originální tvorbě, schopnosti vystupovat nebo jiným dovednostem. Je třeba také dát pozor na obsah jeho kanálu, spolehlivost a schopnost pochopit cíl kampaně. Neváhejte nám napsat, rádi Vám s výběrem YouTubera do Vaší kampaně pomůžeme.

Email: marek.dvorak@markusfilm.com

Krásný den! 

            

Komentáře

Zeptejte se nás :)