Náborové video - 5 tipů, co by mělo splňovat

Náborové video - 5 tipů, co by mělo splňovat

Náborové video je efektivním prostředkem pro oslovení nových zaměstnanců. Dokáže přesvědčivě a levně získat zaměstnance do firmy a přiblížit jim danou pracovní pozici lépe než tisíc slov.  

Co by mělo splňovat?

Co nepodcenit při jeho přípravě?

Jak ho pojmout a kolik by třeba mělo stát?

To se dozvíte v tomto článku. 

Jeden z našich klientů pro tvorbu náborových videí byla i firma G4S, největší bezpečnostní agentura na světě. Ta nás oslovila s poptávkou natočení videí, která by ukázala pracovní den jejich zaměstnanců a dokázala oslovit nové zájemce o práci v jejich společnosti na pozici pokladní pro převoz hotovosti a pracovník v počítárně peněz. Pustili jsme se tedy do práce.  

Tady je pár tipů, které nezapomeňte i Vy při tvorbě náborového videa: 

 

1. Připravit zadání (brief)

Zadání nebo chcete-li brief, jsou důležité u každé zakázky, a to nejen při natočení reklamy. Určuje hlavní cíl videí, tón komunikace a další nezbytnosti. Je tedy dobré si před každým natáčením ujasnit, co videem chceme sdělit. V případě náborového videa pro G4S šlo o tyto body: 

Cíl - Videa mají ukázat běžný den zaměstnance a přiblížit ho atraktivní formou potenciálním zájemcům o práci.  

Tón komunikace - Ve videích bude použitý hovorový jazyk, běžné chlapské výrazy, aby se s ním lépe ztožnili muži ve věku 20-35 let, na které byla kampaň cílená.

Výhody, které bylo třeba komunikovat - Pestrá práce, zajímavé finanční ohodnocení, přátelský kolektiv 

 

2. Nepodcenit casting 

Casting, tedy výběr účinkujících do filmu nebo reklamy jsou jednou z nejdůležitějších věcí v natáčení reklamy. Proč?

Můžete totiž video natočit v průměrné kvalitě, ale když budou herci přesvědčiví, tak bude mít reklama daleko lepší výsledky než spot natočený hyperprofesionálně, ale s nepřesvědčivými hereckými výkony. Máme s tím hodně zkušeností. Castingu je tedy dobré dávat hodně pozornosti.

Do rolí pokladních pro rozvoz hotovosti jsme vybrali mladé muže Vojtu a Petra, kteří měli zahrát zaměstnance firmy. Vojta je herec z divadla Radar, Petr (s přezdívkou Bender) je známý YouTuber, který má přes 280 tisíc odběratelů.

Oba se hodili do videí jak svými hereckými zkušenostmi, tak stylem hraní, přirozeným vyjadřováním a vizáží.

Kdy je dobré vsadit v náborovém videu na herce a kdy spíš na zaměstnance firmy?

Někdy je nepochybně vhodné pro autenticitu náborového videa zvolit zaměstnance firmy, vždy to ale záleží na okolnostech a časových možnostech.

Na natáčení našich 4 náborových videí jsme měli jen jeden den a každé zbytečné opakování a přetáčení by nám sebralo drahocenný čas. Proto jsme o zaměstnancích bez hereckých zkušeností v tomto případě neuvažovali. Do budoucna se tomu rozhodně nebráníme. :) 

Pokud potřebujete herce, moderátory, tanečníky nebo hostesky, tak máme vlastní casting databázi zde.

 

3. Sepsat scénář a storyboard  

Podle zadání se poté sepíše scénář, kde jsou komunikované hlavní výhody práce. V našem případě slo o pestrost, dobrý kolektiv a zajímavé finanční podmínky. 

Víc výhod komunikovat nedoporučujeme, aby v tom divák neměl nepořádek, je dobré tedy zvolit 1-3 výhody dané práce, na které se ve videu zaměříte.  

Připravili jsme si také storyboard. V něm jsme si rozkreslili všechny hlavní záběry, abychom měli na place představu a ničím se zbytečně nezdržovali. 

Po schválení scénáře klientem jsme naplánovali den natáčení.

Tady je jedno z náborových videí, které jsme pojali akčně a trochu netradiční formou. 

 

 

4. Nepodcenit přípravu vybavení a sestavit si harmonogram natáčení    

Důležité je si před každým natáčením naplánovat, jaké vybavení s sebou vzít, aby jeho sestavení nebo převoz nezabralo moc času.

Kvůli vytížení firmy jsme měli na natočení pouze jeden den, a to se natáčelo na 4 lokacích - před firmou, v počítárně peněz, u trezoru a v terénu.

Pro natáčení jsme tedy zvolili relativně kompaktní a rychle přenosné vybavení jako kamery A7s, stabilizátoy kamer ronin M, stativ, světla a různé objektivy. Na použití jeřábu nebo kolejí nebyl v tomto natáčení prostor, tak jsme ho vynechali.

Dále je důležité sepsat si harmonogram natáčení. 

V něm si u každé části napsat, jak dlouho přibližně natočení každé části zabere.

Je také dobré počítat i s časem na přejezdy nebo přestávkami. Lidé nejsou roboti a je dobré dávat pauzy, protože natáčení reklamy je často dost náročný proces. 

Harmonogram natáčení nemusí být nijak složitý a může vypadat třreba nějak takto. Ke každému body jsme si napsali i použité vybavení. Tuto informaci jsem také probral s kameramany, aby s tím počítali při přípravě techniky.

8:00 - sraz v centrále Na košince, nastavení kamer, oblékání účinkujících do uniforem atd.    

8:30-9:30 – natáčení záběrů s Vojtou u centrály za ostnatými dráty, natočit všechna mluvení na kameru i scénu u auta z videa č. 3, pak záběry průjezdu auta branou, kde sedí Vojta i Bender, pak nastupování a vystupování z auta, vyndavání kufříků z auta – kamery na stativech, čtecí zařízení, odrazová deska, roniny, miproporty

9:30-12:30 – natáčení záběrů v počítárně peněz – Bender u trezoru, záběry na počítání peněz, manipulace s kufříky atd., příjezd auta před trezor  - roniny, stativ, případně odrazová deska a světla, miproporty

12:00-12:30 – pauza na oběd, případně toto poslouží jako rezerva, kdyby se nestíhalo

12:30-13:00 přejezd na lokaci, kde dojde k přepadení auta, miproporty

atd.

 

 

 5. Použití videí ve Facebook a YouTube kampaních 

Určitě doporučujeme vzít potaz fakt, že bude třeba k videím zaplatit reklamu na YouTube a Facebooku. Točit videa bez úmyslu platit výkonnostní kampaně jsou vyhozený čas a peníze, protože budou mít organicky malé dosahy. 

Je tedy dobré mít stranou nějaký rozpočet na podpoření videí. Videa jsme od začátku točili pro použití ve Facebook kampaních, proto jsme některá natočili i ve čtvercovém formátu.

Facebook totiž tento typ videí upředňostňuje a za menší peníze se udělá více muziky. (Více informací především o optimalizaci videí pro YouTube se kdyžtak dozvíte v našem článku Jak natočit úspěšné video na YouTube? )

Náborová videa jsme zacílili na publikum: muži, Praha, 20-35 let a kampaň dosáhla neuvěřitelných výsledků! 

Dosáhli jsme ceny za proklik pod 1 Kč a během 3 týdnů, co kampaň běžela, jsme nasbírali desítky zájemců o práci, kteří přišli na pohovor. 

Kampaň vedla na stránku s informacemi o pozici, která nebyla optimalizovaná a neobsahovala registrační formulář, takže by každý zájemce musel psát email. Bylo to z toho důvodu, že nestihl v tka krátké době překodovat web a s centrálou v Anglii se vše nestihlo vykomunikovat. 

Jsme si jistí, že kdyby kampaň obsahovala registrační formulář a mohla tak být optimalizovaná na konverze, ne jen návstěvnost, tak bychom dosáhli ještě daleko lepších výsledků.

Nicméně klient byl velmi spokojený, tak to je hlavní. :)

 

 

Hledáte zaměstnance do své firmy?

Chcete také natočit účinné náborové video a dosáhnout za méně peněz lepších výsledků než třeba kampaně na náborových serverech? 

Kontaktujte nás

Těšíme se na spolupráci!  

Autor článku: Mgr. Marek Dvořák 

Majitel studia Markusfilm

marek.dvorak@markusfilm.com

+ 420 736 427 252 

Přečtěte si také: 

YouTubeři v reklamě, jak vybrat toho správného? 

Jak vytvořit reklamu, co prodává? 5 principů, které fungují 

Jak se dělá animace? Od návrhu až po hotové video 

Jak produktové video zvýší prodeje? 

Firemní video, jak efektivně zaujmut klienty

BONUSPřípadová studie ALBI

Pro firmu Albi jsme natočili reklamu na deskovu hru ,,Znáš mě?" pouze lepší domácí kamerou a s minimální produkcí. Měla vhodnou náhledovou fotku, dobrý popisek, tagy, ve videu účinkovali influenceři a dále jsme po analýze cílové skupiny deskové hry napsali scénář, který prostě musel fungovat.  

Dodnes reklama dosáhla 1,6 milionu zhlédnutí a tisíce prokliků na e-shop. To vše za zlomek financí oproti velkým produkcím. Podobných reklam jsme natočili desítky pro firmy jako Rockstar, Bohemia Chips, Trenýrkárna.cz, Kytary.cz a další.

 

K čemu je dobré video?

Webové stránky s videem mají až 50x větší šanci zobrazit se na 1. straně při vyhledávání v Googlu.

Cca 20 % lidí přečte text na webu, ale ten samý obsah ve videu se dostane se až k 80 % návštěvníků.

Díky videu také vzroste šance, že u vás lidé koupí nebo si objednají vaše služby, a to až o 65 % !

Video je mocný marketingový nástroj, kontaktuje nás, těšíme na spolupráci s Vámi! :)

>>> NÁŠ CENÍK SLUŽEB JE ZDE <<<

>>> UŽITEČNÉ TIPY A RADY K VIDEÍM JSOU NA NAŠEM BLOGU ZDE <<<

Bc. Tereza Kubová, produkční

KONTAKTUJTE NÁS:



Komentáře