Náborové video - 5 tipů, co by mělo splňovat
Aktualizováno 20. 5. 2022
Náborové video je efektivním prostředkem pro oslovení nových zaměstnanců.
Dokáže přesvědčivě a levně získat zaměstnance do firmy, případně studenty na školu a přiblížit jim danou pracovní pozici lépe než tisíc slov.
Co by mělo splňovat? Co nepodcenit při jeho přípravě?
Jak ho pojmout a kolik by třeba mělo stát?
To se dozvíte v tomto článku! :)
Jeden z našich klientů pro tvorbu náborových videí byla i firma G4S (nyní přejmenována na Brinks), největší bezpečnostní agentura na světě.
Ta nás oslovila s poptávkou natočení videí, která by ukázala pracovní den jejich zaměstnanců a dokázala oslovit nové zájemce o práci v jejich společnosti na pozici pokladní pro převoz hotovosti a pracovník v počítárně peněz.
Pustili jsme se tedy do práce.
Tady je pár tipů, které nezapomeňte i Vy při tvorbě náborového videa:
1. Připravit zadání (brief)
Zadání nebo chcete-li brief, jsou důležité u každé zakázky, a to nejen při natočení reklamy.
Určuje hlavní cíl videí, tón komunikace a další nezbytnosti. Je tedy dobré si před každým natáčením ujasnit, co videem chceme sdělit.
V případě náborového videa pro G4S šlo o tyto body:
Cíl - Videa mají ukázat běžný den zaměstnance a přiblížit ho atraktivní formou potenciálním zájemcům o práci.
Tón komunikace - Ve videích bude použitý hovorový jazyk, běžné chlapské výrazy, aby se s ním lépe ztožnili muži ve věku 20-35 let, na které byla kampaň cílená.
Výhody, které bylo třeba komunikovat - Pestrá práce, zajímavé finanční ohodnocení, přátelský kolektiv.
Podobně jsme postupovali i při natočení náboového vido pro Ekonomickou fakultu JČU:
V tomto náborovém videu si zahrála dvojice influencerů Dominik Port a Sabina.
Mělo za cíl přilákat nové studenty na školu a ukázat velké možnosti studia
2. Nepodcenit casting
Casting, tedy výběr účinkujících do filmu nebo reklamy jsou jednou z nejdůležitějších věcí v natáčení reklamy. Proč?
Můžete totiž video natočit v průměrné kvalitě, ale když budou herci přesvědčiví, tak bude mít reklama daleko lepší výsledky než spot natočený hyperprofesionálně, ale s nepřesvědčivými hereckými výkony. Máme s tím hodně zkušeností. Castingu je tedy dobré dávat hodně pozornosti.
Do rolí pokladních pro rozvoz hotovosti jsme vybrali mladé muže Vojtu a Petra, kteří měli zahrát zaměstnance firmy. Vojta je herec z divadla Radar, Petr (s přezdívkou Bender) je známý YouTuber, který má přes 280 tisíc odběratelů.
Oba se hodili do videí jak svými hereckými zkušenostmi, tak stylem hraní, přirozeným vyjadřováním a vizáží.
Kdy je dobré vsadit v náborovém videu na herce a kdy spíš na zaměstnance firmy?
Někdy je nepochybně vhodné pro autenticitu náborového videa zvolit zaměstnance firmy, vždy to ale záleží na okolnostech a časových možnostech.
Na natáčení našich 4 náborových videí jsme měli jen jeden den a každé zbytečné opakování a přetáčení by nám sebralo drahocenný čas. Proto jsme o zaměstnancích bez hereckých zkušeností v tomto případě neuvažovali. Do budoucna se tomu rozhodně nebráníme. :)
Potřebujete herce, moderátory, tanečníky nebo hostesky? Najdete je v naší casting databázi ZDE.
3. Sepsat scénář a storyboard
Podle zadání se poté sepíše scénář, kde jsou komunikované hlavní výhody práce. V našem případě slo o pestrost, dobrý kolektiv a zajímavé finanční podmínky.
Víc výhod komunikovat nedoporučujeme, aby v tom divák neměl nepořádek, je dobré tedy zvolit 1-3 výhody dané práce, na které se ve videu zaměříte.
Připravili jsme si také storyboard. V něm jsme si rozkreslili všechny hlavní záběry, abychom měli na place představu a ničím se zbytečně nezdržovali.
Po schválení scénáře klientem jsme naplánovali den natáčení.
Tady je jedno z náborových videí, které jsme pojali akčně a trochu netradiční formou.
4. Nepodcenit přípravu vybavení a sestavit si harmonogram natáčení
Důležité je si před každým natáčením naplánovat, jaké vybavení s sebou vzít, aby jeho sestavení nebo převoz nezabralo moc času.
Kvůli vytížení firmy jsme měli na natočení pouze jeden den, a to se natáčelo na 4 lokacích - před firmou, v počítárně peněz, u trezoru a v terénu.
Pro natáčení jsme tedy zvolili relativně kompaktní a rychle přenosné vybavení jako kamery A7s, stabilizátoy kamer ronin M, stativ, světla a různé objektivy. Na použití jeřábu nebo kolejí nebyl v tomto natáčení prostor, tak jsme ho vynechali.
Dále je důležité sepsat si harmonogram natáčení.
V něm si u každé části napsat, jak dlouho přibližně natočení každé části zabere.
Je také dobré počítat i s časem na přejezdy nebo přestávkami. Lidé nejsou roboti a je dobré dávat pauzy, protože natáčení reklamy je často dost náročný proces.
Harmonogram natáčení nemusí být nijak složitý a může vypadat třreba nějak takto. Ke každému body jsme si napsali i použité vybavení. Tuto informaci jsem také probral s kameramany, aby s tím počítali při přípravě techniky.
8:00 - sraz v centrále Na košince, nastavení kamer, oblékání účinkujících do uniforem atd.
8:30-9:30 – natáčení záběrů s Vojtou u centrály za ostnatými dráty, natočit všechna mluvení na kameru i scénu u auta z videa č. 3, pak záběry průjezdu auta branou, kde sedí Vojta i Bender, pak nastupování a vystupování z auta, vyndavání kufříků z auta – kamery na stativech, čtecí zařízení, odrazová deska, roniny, miproporty
9:30-12:30 – natáčení záběrů v počítárně peněz – Bender u trezoru, záběry na počítání peněz, manipulace s kufříky atd., příjezd auta před trezor - roniny, stativ, případně odrazová deska a světla, miproporty
12:00-12:30 – pauza na oběd, případně toto poslouží jako rezerva, kdyby se nestíhalo
12:30-13:00 přejezd na lokaci, kde dojde k přepadení auta, miproporty
atd.
5. Použití videí ve Facebook a YouTube kampaních
Určitě doporučujeme vzít potaz fakt, že bude třeba k videím zaplatit reklamu na YouTube a Facebooku.
Točit videa bez úmyslu platit výkonnostní kampaně jsou vyhozený čas a peníze, protože budou mít organicky malé dosahy.
Je tedy dobré mít stranou nějaký rozpočet na podpoření videí.
Videa jsme od začátku točili pro použití ve Facebook kampaních, proto jsme některá natočili i ve čtvercovém formátu.
Facebook totiž tento typ videí upředňostňuje a za menší peníze se udělá více muziky. (Více informací především o optimalizaci videí pro YouTube se kdyžtak dozvíte v našem článku Jak natočit úspěšné video na YouTube? )
Náborová videa jsme zacílili na publikum: muži, Praha, 20-35 let a kampaň dosáhla neuvěřitelných výsledků!
Dosáhli jsme ceny za proklik pod 1 Kč a během 3 týdnů, co kampaň běžela, jsme nasbírali desítky zájemců o práci, kteří přišli na pohovor.
Kampaň vedla na stránku s informacemi o pozici, která nebyla optimalizovaná a neobsahovala registrační formulář, takže by každý zájemce musel psát email.
Bylo to z toho důvodu, že nestihl v tka krátké době překodovat web a s centrálou v Anglii se vše nestihlo vykomunikovat.
Jsme si jistí, že kdyby kampaň obsahovala registrační formulář a mohla tak být optimalizovaná na konverze, ne jen návstěvnost, tak bychom dosáhli ještě daleko lepších výsledků.
Nicméně klient byl velmi spokojený, tak to je hlavní. :)
Hledáte zaměstnance do své firmy?
Chcete také natočit účinné náborové video a dosáhnout za méně peněz lepších výsledků než třeba kampaně na náborových serverech?
Kontaktujte nás
Těšíme se na spolupráci!
Autor článku: Mgr. Marek Dvořák
Majitel studia Markusfilm
marek.dvorak@markusfilm.com
+ 420 736 427 252
Přečtěte si také:
YouTubeři v reklamě, jak vybrat toho správného?
Jak vytvořit reklamu, co prodává? 5 principů, které fungují
Jak se dělá animace? Od návrhu až po hotové video
Jak produktové video zvýší prodeje?
Firemní video, jak efektivně zaujmut klienty
BONUS: Případová studie ALBI
Pro firmu Albi jsme natočili reklamu na deskovu hru ,,Znáš mě?" pouze lepší domácí kamerou a s minimální produkcí. Měla vhodnou náhledovou fotku, dobrý popisek, tagy, ve videu účinkovali influenceři a dále jsme po analýze cílové skupiny deskové hry napsali scénář, který prostě musel fungovat.
Dodnes reklama dosáhla 1,6 milionu zhlédnutí a tisíce prokliků na e-shop. To vše za zlomek financí oproti velkým produkcím. Podobných reklam jsme natočili desítky pro firmy jako Rockstar, Bohemia Chips, Trenýrkárna.cz, Kytary.cz a další.