5 nejčastějších chyb při tvorbě reklamy

5 nejčastějších chyb při tvorbě reklamy

Za uplynulých 7 let jsme v Markusfilmu natáčeli reklamy jak pro mezinárodní firmy, tak pro malé a střední podniky, a za tu dobu jsme nasbírali cenné zkušenosti s přípravou reklamy a její realizací. Bohužel jsme také byli svědky notoricky stejných chyb, kterých se často marketingová oddělení dopouštěla a stále dopouští, a proto jsme sepsali tento článek ,,5 nejčastějších chyb při tvorbě reklamy". Vychází pouze z našich zkušeností, není žádnou garantovanou příručkou, ale věříme, že i Vám dost pomůže při plánování další reklamní kampaně a ušetří ve výsledku peníze.

 

1. Chyba: Reklama se líbí marketingovému oddělení, ale nelíbí se cílové skupině.

Marketéři si často myslí, že meřítkem dobré reklamy je to, jak se bude líbit jim a jejim kolegům. Pak se bohužel diví, že je reklama neúspěšná u cílové skupiny. Představte si, že máte e-shop, kde prodáváte longoboardy, penny boardy oblečení, přilby a další doplňky. Kdo je vaše cílová skupina? Jsou to kolegové, kterým je třea 45 let? Bohužel ne. Jsou to hlavně teenageři o generaci mladší s jinými hodnotami, slovníkem a názory na to, co je vkusné a co ne. Často pak marně přesvědčujeme marketéry o tom, že některá reklama bude u cílové skupiny úspěšná, i když se obsahově nelíbí šéfovi marketingového oddělení. S tímto jevem máme bohaté zkušenosti především u reklam s YouTubery, kteří znají svoje publikum daleko líp než marketingové agentury, a tak ví, jaký obsah a slovník ve své reklamě použít. Občas se stalo, že nám a YouTuberům dal zadavatel reklamy volnost a vznikla z toho třeba tato reklama, které má přes 1,3 milionu zhlédnutí, a to za zlomek rozpočtu. :) Z vlastní zkušenosti tedy víme, že šéfové firem, kteří naplno naslouchali svojí cílové skupině, měli daleko úspěšnější reklamní strategie i prodejní výsledky.

 

2. Chyba: Hezké dívky zaručeně prodávají

Častou chybou především u menších firem a živnostníků je pocit, že půvabná dívka bude vždy dobrým řešením pro úspěšnou reklamu. Na jednáních potom často slýcháme hlášky typu: ,,Dáme tam pěknou holku a prodeje jen pojedou." apod. Je třeba si uvědomit, že mít modelky v reklamě se hodí pouze na některé typy produktů. Pokud jde o parfémy, oblečení, designové produkty, drahý alkohol nebo rychlá auta, tak ano, reklama i se sexuálním podtextem má svůj význam, protože se s ní pojí jistý typ emocí. Pro jiné ale zase může působit zcela opačně. Představte si, že vidíte reklamní spot na stavebniny, kde postarší muž v montérkách vypráví o výhodách nějakého druhu střešních krytin, protože staví domy 30 let. Pak to samé poví dvacetiletá dívka. Čemu budete věřit? Co si koupíte? Nedělejte chybu jako jiní a námět reklamy zvažujte tak, aby byl uvěřitelný, opravdový a přesvědčivý. Reklama je něco jiného než hudební klip nebo film, kde půvabné dívky mají svoji roli.

 

 

3. Chyba: Televize je všemocná, je to vrchol veškeré reklamy.

Toto tvrzení bylo pravdivé v devadesátých letech a možná i v prvním desetiletí 21. století. Ano, tehdy byla televize opravdu nejmocnějším médiem. Dnes jsme ale uprostřed digitální revoluce, a tak je vše jinak. První housle už hraje v mediálním a reklamním světě internet. Nejen, že na něm reklamu můžete daleko přesněji zacílit a získat zpětnou vazbu od zákazníků, ale s trochou kreativity a znalostí on-line reklamy můžete dosáhnout fenomenálních výsledků. Pro některé klienty jsme natočili velmi levné reklamy, které měli pak stovky tisíc zhlédnutí na YouTube a desítky tisíc prokliků na jejich e-shopy nebo firemní weby. Věříme internetu, je to mladší, pružnější a hlavně daleko efektivnější médium. Proto se neustále vzděláváme ve Facebook a E-mail marketingu a svým klientům pomáháme video lépe na internetu zacílit.

 

4. Chyba: Neurčit si cíle

Co je cílem Vaší reklamy? Budovat značku, zvětšit prodej, zvýšit dosahy u příspěvků na Facebooku nebo něco úplně jiného? Než začnete cokoliv plánovat, tak si ujasněte cíle reklamy. Můžou vypadat třeba takto: 

a) Prodat produkty mého e-shopu v hodnotě X tisíc Kč.

b) Zvýšit návštěvnost webu u své cílové skupiny o 50 % oproti minulému měsíci.

c) Zvýšit dosahy mých příspěvků na Facebooku o 30 000 lidí týdně.

d) Dosáhnout 100 tisíc zhlédnutí u videa do 3 týdnů od vypuštění.

Mnoho lidí nemá stanovené cíle a nespojí je se svojí dlouhodobou strategií. Výsledkem pak je jakési střílení naprázdno a utrácení peněz za reklamu, která nepřináší požadované výsledky.

 

5. Chyba: Cena rozhoduje

Zní to paradoxně, ale v reklamním odvětví neplatí přímá uměra mezi pěnezi investovanými do reklamy a její úspěšností. Není pravidlem, že pokud investujete velké peníze do reklamnímu spotu, že Vám přinese výsledky. Z naší zkušenosti víme, že jsme spoustu úspěšných reklam natočili i za nízké náklady. V reklamě rozhoduje nápad a hlavně strategie. Přemýšlejte o reklamě komplexně a dlouhodobě, určitě se to vyplatí. Pokud chcete další cenné tipy facebookové reklamě a dalších způsobech propagace, tak se zaregistruje do našeho formuláře, rádi Vám je zašleme.

Věřím, že Vám článek pomohl, v případě jakéhokoliv dotazu mi prosím napište na: marek.dvorak@markusfilm.com

Přečtěte si také další články:

Jak vytvořit reklamu, co prodává? 5 principů, které fungují 

YouTubeři v reklamě, jak vybrat toho správného? 

S pozdravem

Markus

 

Komentáře

Zeptejte se nás :)